为什么说，投放品牌词可以实现ROI的更佳呢？其原因主要在于：
1、标描的力量！我之前也多次强调过，不同的标描对转化率的影响是非常大的，好的标描可能会把转化率提升10倍以上；而通常来说，自然结果的标描是不能任意控制的（当然一定程度上是可控的，所以即使广告主不购买品牌词，也应该费些心思，写好meta的desciption）；
2、更多的位置；既然我们做SEM，不一定所有关键词都会放在第一位，那么就是说第二位也是有效果的，而购买了品牌词，就可以同时收获1、2位的订单——实际上，我们接触的很多广告主，会使用不同的域名，让你某些关键词第一页的搜索结果都是这个广告主的产品；
3、品牌的保护：虽然竞争对手会购买我们品牌词这一事实令人不满，但既然是“事实”，就需要面对，假设一个人要买一个笔记本，基本假设是，他在我们竞争对手那里买了，就不会在我们这里买；所以，品牌的保护，对竞争对手拿不走我们的订单，就相当于我们的订单的增长。
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SEM还得继续研究，特别是网盟的威力，急需挖掘