百度推广竞价各种匹配方式详解

-广泛匹配:
使用广泛匹配，当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使您并未提交这些词，您的推广结果也可能获得展现机会。以关键词“英语培训”为例，在广泛匹配方式下：
1.可能触发推广结果的搜索词包括：
1)     同义近义词：英语培训、英文培训
2)     相关词：外语培训　英语暑期培训
3)     变体形式（如，加空格、语序颠倒、错别字等）：英语　培训、暑期培训　英语
4)   完全包含关键词的短语（语序不能颠倒）：英语培训暑期班、哪个英语培训机构好
2. 不能触发推广结果的搜索词：英语歌曲、电脑培训
 
-短语匹配
使用短语匹配，当网民搜索词完全包含您的关键词及您关键词的插入或颠倒形态时，系统有可能会自动展现您的推广结果。
 
以关键词“英语培训”为例，在默认的短语匹配方式下：
 
1.可能触发推广结果的搜索词：英语培训、英语培训暑期班、哪个英语培训机构好，英语的培训，英语相关培训，培训英语
 
2.不能触发推广结果的搜索词包括：   英语　培训、英语歌曲、电脑培训
 
通过在关键词设置页面中修改短语匹配控制符为”[]”，显示为 “[关键词]” ，则仅匹配完全精确包含关键词的词组。（该项为2011年7月份左右升级的；目前”[关键词]”称之为高级短语匹配，进行修改的话，只有在原关键词使用短语匹配的情况下，直接点击关键词修改成高短。）
 
-精确匹配
   使用精确匹配，仅当网民的搜索词与您提交的关键词完全一致时，您的推广结果才有展现机会。
以关键词“英语培训”为例，在精确匹配下：
1.      能触发推广结果的搜索词：英语培训
2.      不能触发推广结果的搜索词包括：
1)    同义近义词：英文培训
2)    相关词：外语培训　英语暑期培训
3)    变体形式（如，加空格、语序颠倒、错别字等）：英语　培训、暑期培训　英语
4)    完全包含关键词的短语（语序不能颠倒）：英语培训暑期班、哪个英语培训机构好
 
 
-否定匹配
否定匹配通常称之为否定关键词，通过该项功能，可以将不相关的词进行否定设置，设置之后包含否定词的搜索词将不会触发推广结果。
其中否定匹配分为广泛否定以及精确否定，在计划以及单元均可设置；计划或者单元下 广泛否定以及精确否定均可各设置100个。
 
 
关于匹配方式的运用，大家看到定义之后，可能都倾向于使用精确匹配，这样精准度会比较高，ROI也能相应较高。不过通过数百个账户操作经验看，如果希望有更好的投资回报，账户关键词完全使用精确匹配，并不是明智之举。
首先 网民的搜索习惯多样化，搜索词多种多样，账户内关键词只能代表很少一部分网民搜索习惯，这样会损失一大部分潜在客户，与做推广初衷相悖。
其次 关键词类型多样：核心词、商机词、长尾词等等，最好根据相应词的作用以及ROI进行匹配方式的设置。